生意和立意

生意是满足人的需求来赚钱的商业活动，“生意”两字很有意思，生意，生意，生出一个主意，就像写文章作画一样，生意的主意是一种创意或立意。

做生意的多了竞争也激烈了，简单的加工难以满足顾客的潜在需求，如果实现令人兴奋的创意，创造型的满足人们的需求，这就是生意，看来生意比的不仅仅是产品和服务，还要比设计、比创意、比做工、比资本、比人气……比综合实力。

古人造词太精辟了，“生意”两个字一剑封喉、直指本质啊，比英文business（商业）或trade（贸易）传神多了。

文章的立意要主题鲜明，思想新颖独特，生意的立意也是一样，必须定位明确，专注于自己擅长的细分行业，把这个细分行业做精做透，不能什么生意都做。

服务于什么顾客？满足什么需求？专注于哪一行业？这是市场问题，我能做什么，有什么资源和长处？选择的行业前景好不好？这是自己的问题，把自己的优势和市场的需求一结合，就会产生生意。

做生意需要投入，很多时候是身家性命和老本都投进去，还搭上精力、人脉、信用，要问自己是否真的喜欢，能不能长久做下去？想好了就做计划和准备。虽说人生就是折腾，但尽量多观察多分析，少做失败的折腾。

写文章的立意要存高远，做生意的立意却要务实，文人经商，十死九伤，就是文人心存高远、太浪漫不务实的结果。

不过要把生意做大，就必须打出自己的品牌，品牌的立意就要存高远了。品牌是开启大众消费潜意识的钥匙，庸俗的、缺乏想象力和穿透力的品牌是无法激起大众潜意识中消费意愿的。

生意必须整合生产资料、资金、人才、技术等资源来满足人们的需求，达到利他又利己之目的。所有的生意都是把不同要素进行整合，满足人们需求而获利的。

生意分有形和无形大类：

一类是实物生意，买卖的是看得见摸得着的、满足人们吃穿住用行的实物。如：菜米油盐、衣服、房子、电脑、手机、汽车……

另一类是虚物生意，买卖是主角不是有形有重量的实物，而是信用、求知、娱乐等精神层面的无形的东西。如：股票、保险、教育、医疗、软件、游戏、影视……

做生意是做企业的基础，一两人的个体户是生意，上万人的企业也是生意。只要把交易费用变得比市场的交易费用低，生意能赚钱，否则亏本就不能做。生意做大了，形成企业团队化运作，与个体生意就不一样了。

做企业是做事业，做事业最重要的是做系统，系统注重的是品牌战略，团队协作、市场营销、制度标准、流程控制、技术创新等，做企业是团队运作，这个团队是为了一个事业而聚集起来，与生意相比，更注重长远的发展方向和战略，形成核心竞争力，保持长期盈利和稳定发展。

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